微信正在加速编织它的商业生态网络,在微信用户、微信支付均已形成规模之后,微信又开辟了一个新战线:摇一摇周边。昨天 我定了一杯咖啡送货员直接拿着一个设备,让我摇一摇抢红包,这是微信最新推出的功能。看新闻报道,五一节前,在上海港汇恒隆广场购物中心,微信与SK- II推广了“摇一摇”周边功能,双方还在广州广百百货、北京王府井举办相似活动,以“摇一摇”做本地O2O闭环电商的微信商城上线在即。支付大战之后,一 场关于电商闭环的争夺战正在展开。
原始动作进化新花样
用户在商场特定区域摇一摇之后,就可以收到商家推送 的商品、活动、优惠信息,这些信息与微信H5、公众号、支付、卡券等已有商业内容打通。用户得到优惠同时可直接交易,而商家则获取了精准的订单并且基于微 信公众号与用户建立持续联系。这种营销方式对于商家、用户和微信而言算得上多赢。
在经历春节红包攻势之后,摇一摇对于普通民众而言应该并不陌生。
这是一个让微信之父张小龙颇为“看重”的功能,张小龙在刚做微信的2011年曾对其华科学弟学妹分享,“摇一摇不是简单的陌生交友,是人类两性需求的一种体现。”这种连小孩都会的交互方式是张小龙带给微信、再由微信带给移动互联网的。
从最初小众的配对找人到公众场所的加好友,到春节期间的摇一摇红包、摇一摇电视节目,再到今天摇一摇附近的商家,“摇一摇”正在被赋予更多可能性。
这个动作有几个特点:一是原始简单,谁都会弄并且不 复杂很难误操作;二是互动兴强,这个动作有一定游戏娱乐性质,要求用户与用户、电视与用户、商家与用户同时操作才有效;三是可以传播,打字、触摸、点击这 些动作只有用户自己看到,而公开场合的摇一摇却是非常明显的“微信动作”,配合声音,这用来摇人不合适,不过用来摇商家却反过来成为了一种传播行为。
以上这些特点,让微信摇一摇成为一种绝佳的线下商家与互联网的连接方式,而连接是腾讯在可见未来的两大任务之一,另一个是内容。
为什么不是扫一扫?
在连接线上与线下上,马化腾本人更亲睐扫一扫这种方 式,他不只是一次在公开场合强调,二维码是物理世界到网络世界的入口。微信已先后上马扫一扫二维码、扫一扫商品条码、扫一扫图书封面、扫一扫移动支付诸多 可以将商家或者商品连到线上的功能。腾讯移动商业上的劲敌阿里早在去年就上马“码上淘”项目,这是一个宏大的计划,它期望在所有线下商家和线下商品上贴上 一个符合标准的“码”,用户通过支付宝钱包和手机淘宝可以一扫接入。
现在看来,摇一摇,或者别的方式比如NFC同样被纳入考虑范围,谈不上谁取代谁,但至少在某些场景下摇一摇更有效。
扫一扫需要商家或者商品铺设二维码或条形码,对于商 家而言门槛太高,比如SK-II商品不一定都已更新二维码,而且包装上一旦打上二维码就无法再更新了,活动、优惠、卡券诸多信息都无法直接传递给参与的用 户。用户必须在限定的范围精确“瞄准”二维码才可扫码成功,并且还需要有良好的移动网络环境。
这时候,扫一扫+二维码的局限性就出来了,它对商家成本和门槛更高、对用户操作要求更高。而摇一摇能够体现出优势的原因,是因为它使用了iBeacon技术。
原始动作进化新花样
用户在商场特定区域摇一摇之后,就可以收到商家推送 的商品、活动、优惠信息,这些信息与微信H5、公众号、支付、卡券等已有商业内容打通。用户得到优惠同时可直接交易,而商家则获取了精准的订单并且基于微 信公众号与用户建立持续联系。这种营销方式对于商家、用户和微信而言算得上多赢。
在经历春节红包攻势之后,摇一摇对于普通民众而言应该并不陌生。
这是一个让微信之父张小龙颇为“看重”的功能,张小龙在刚做微信的2011年曾对其华科学弟学妹分享,“摇一摇不是简单的陌生交友,是人类两性需求的一种体现。”这种连小孩都会的交互方式是张小龙带给微信、再由微信带给移动互联网的。
从最初小众的配对找人到公众场所的加好友,到春节期间的摇一摇红包、摇一摇电视节目,再到今天摇一摇附近的商家,“摇一摇”正在被赋予更多可能性。
这个动作有几个特点:一是原始简单,谁都会弄并且不 复杂很难误操作;二是互动兴强,这个动作有一定游戏娱乐性质,要求用户与用户、电视与用户、商家与用户同时操作才有效;三是可以传播,打字、触摸、点击这 些动作只有用户自己看到,而公开场合的摇一摇却是非常明显的“微信动作”,配合声音,这用来摇人不合适,不过用来摇商家却反过来成为了一种传播行为。
以上这些特点,让微信摇一摇成为一种绝佳的线下商家与互联网的连接方式,而连接是腾讯在可见未来的两大任务之一,另一个是内容。
为什么不是扫一扫?
在连接线上与线下上,马化腾本人更亲睐扫一扫这种方 式,他不只是一次在公开场合强调,二维码是物理世界到网络世界的入口。微信已先后上马扫一扫二维码、扫一扫商品条码、扫一扫图书封面、扫一扫移动支付诸多 可以将商家或者商品连到线上的功能。腾讯移动商业上的劲敌阿里早在去年就上马“码上淘”项目,这是一个宏大的计划,它期望在所有线下商家和线下商品上贴上 一个符合标准的“码”,用户通过支付宝钱包和手机淘宝可以一扫接入。
现在看来,摇一摇,或者别的方式比如NFC同样被纳入考虑范围,谈不上谁取代谁,但至少在某些场景下摇一摇更有效。
扫一扫需要商家或者商品铺设二维码或条形码,对于商 家而言门槛太高,比如SK-II商品不一定都已更新二维码,而且包装上一旦打上二维码就无法再更新了,活动、优惠、卡券诸多信息都无法直接传递给参与的用 户。用户必须在限定的范围精确“瞄准”二维码才可扫码成功,并且还需要有良好的移动网络环境。
这时候,扫一扫+二维码的局限性就出来了,它对商家成本和门槛更高、对用户操作要求更高。而摇一摇能够体现出优势的原因,是因为它使用了iBeacon技术。